#BookTok telah memiliki lebih dari 1 juta postingan dan 6 miliar penayangan di TikTok dalam 90 hari terakhir, membuktikan betapa besarnya komunitas pecinta buku di platform ini. Ada juga lebih dari 20.000 pencarian Google per bulan untuk istilah seperti ‘BookTok' dan ‘Rekomendasi BookTok' di AS dan Kanada saja.

Studi ini menggali lebih dalam popularitas BookTok dan menyoroti dampaknya terhadap pembaca di AS dan Kanada. Kami mensurvei 10.000 pengguna TikTok dan mengajukan beberapa pertanyaan sederhana kepada mereka, meskipun mereka membaca lebih banyak karena tren BookTok. Mereka yang menjawab ya juga diminta untuk memasukkan persentase berapa banyak yang mereka baca.

Baca terus untuk perincian dan penjelasan yang lebih mendetail tentang temuan laporan ini dan lebih banyak data regional.

‘Kebangkitan membaca'

Terlepas dari kegagalan dan pers yang buruk, sulit untuk mengabaikan bahwa TikTok secara positif memengaruhi membaca dan penjualan buku melalui komunitas #BookTok. Sebuah artikel Forbes tahun 2022 melaporkan peningkatan penjualan buku sebesar 9% dan memilih TikTok dan para pemberi pengaruhnya sebagai kekuatan pendorong di balik apa yang disebut kebangkitan membaca.

Studi kami mengungkapkan hal itu 48% dari TikTok pengguna di Amerika Serikat secara aktif membaca lebih banyak buku karena keterpaparan mereka pada BookTok. Jumlah ini sedikit lebih tinggi dengan masuknya orang Kanada 53%. Apa yang mungkin paling mengejutkan dari semuanya adalah persis seperti apa angkanya, karena membaca ‘lebih banyak' dapat berarti sesuatu yang sangat berbeda dari orang ke orang. Orang Amerika melaporkan peningkatan 60% dalam aktivitas membaca mereka, sementara orang Kanada melaporkan 58%. Artinya, seseorang yang membaca rata-rata 12 buku per tahun sebelum BookTok sekarang membaca 19 buku.

Pengaruh #BookTok berdasarkan wilayah

Untuk mendapatkan tampilan yang lebih terperinci tentang pengaruh BookTok di AS dan Kanada, kami juga melacak respons survei berdasarkan lokasi. Hal ini memungkinkan kami untuk mengidentifikasi wilayah mana yang mengalami peningkatan jumlah pembaca terbesar sebagai akibat langsung dari BookTok.

Kesimpulannya? Itu terjadi di mana-mana. Setiap negara bagian atau provinsi tempat kami dapat mengumpulkan data melaporkan peningkatan membaca di antara pengguna TikTok. Beberapa lokasi terkenal AS termasuk Maine, Nebraska, Idaho, Utah, dan Kentucky, semuanya dengan lebih dari 60%. Lebih dari 50% pengguna TikTok di negara bagian lain juga melaporkan lebih banyak pembacaan, termasuk California, Nevada, Texas, Pennsylvania, Michigan, dan Illinois.

Di Kanada, Saskatchewan menduduki puncak tangga lagu dengan 63%, tetapi 57% pengguna TikTok di Ontario, Quebec, dan Alberta juga mengatakan bahwa mereka membaca lebih banyak berkat BookTok.

Singkatnya, berikut adalah beberapa temuan utama:

• 48% pengguna TikTok AS membaca lebih banyak buku sebagai hasil langsung dari BookTok, melaporkan a 60% Itu meningkat di berapa harganya mereka membaca.
• 53% pengguna TikTok Kanada membaca lebih banyak buku sebagai hasil langsung dari BookTok, melaporkan a 58% Itu meningkat di berapa harganya mereka membaca.
• Enam puluh lima% pengguna TikTok di AS dan Kanada telah membaca buku karena BookTok merekomendasikannya.

Metodologi Kami

Pada Mei 2023, kami mensurvei 10.000 pengguna TikTok di AS dan Kanada, berusia 18-45 tahun. Kami bertanya kepada mereka apakah mereka membaca lebih banyak berkat komunitas BookTok. Jika mereka menjawab ya, maka kami bertanya kepada mereka berapa banyak lagi. Kami bertanya kepada semua responden apakah mereka pernah membaca buku sebagai akibat langsung dari rekomendasi BookTok. Kami juga mengumpulkan data lokasi yang memungkinkan kami mengisi peningkatan di setiap negara bagian dan provinsi.

Anda dapat menggunakan informasi apa pun dalam laporan ini, termasuk gambar pendukung. Saat melakukannya, harap tautkan kembali ke artikel ini sebagai sumber Anda. Untuk pertanyaan media, silakan hubungi michaela.shaw[at]casino.org.